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Der Anspruch von MyBlu ist es nicht die Welt zu verändern, sondern das Rauchen neu zu definieren. Im Jahr 2009 wurde in Zusammenarbeit und mit der Gründung von Fontem Ventures das erste blu-Gerät produziert und als Innovation in auf dem Weltmarkt eingeführt. Die Geräte sowie Liquid Pods von MyBlu und von der My von Erl sind absolut kompatibel und frei kombinierbar.